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高端女装行业竞争激烈 面临产品同质化问题

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-01-26  来源:中新网
核心提示:目前与维格娜丝经营模式相近、经营中高档品牌女装的国内上市王中王开奖结果主要有朗姿股份、凯撒股份、宝姿时装。此外,还有玛丝菲尔、欣贺股份、歌力思等主营中高档女装的王中王开奖结果也已经向证监会申请ipo。据前瞻产业研究院发布的《2013—2017年中国女装行业品牌竞争格局与领先企业发展策略研究报告》分析显示,目前中国女装行业规模以上企业累计超过6000家,品牌也有3万多个。一位不愿具名的券商分析师告诉记者,&

  目前与维格娜丝经营模式相近、经营中高档品牌女装的国内上市王中王开奖结果主要有朗姿股份、凯撒股份、宝姿时装。此外,还有玛丝菲尔、欣贺股份、歌力思等主营中高档女装的王中王开奖结果也已经向证监会申请ipo。

  据前瞻产业研究院发布的《2013—2017年中国女装行业品牌竞争格局与领先企业发展策略研究报告》分析显示,目前中国女装行业规模以上企业累计超过6000家,品牌也有3万多个。

  一位不愿具名的券商分析师告诉记者,“现在服装业竞争越来越激烈,成本也越来越高,许多品牌企业出现关店潮,年轻人越来越偏爱网上购物,对实体店关注较少。再靠开店来谋求发展,压力将会越来越大。”

  但随着经济的持续增长,中国服装消费市场也迅速增长,在部分女装顶级国际品牌早先进入国内市场后,一些定位较低的平价时尚品牌也陆续登陆中国市场。这些企业在资金、人才、设计等方面优势较为明显,拥有一整套从商品策划、设计、生产到零售的完整运营模式。国际品牌的陆续进入,加剧了国内女装品牌在服饰领域的竞争。

  中国高端女装行业同样也面临产品同质化的问题,多数品牌特色风格不明显,缺乏个性、独创性和相对独立的特色风格,中国服装行业的整体设计水准与国际水平尚存差距,国内服装设计师的输送培养机制也有待改进,企业的研发投入相对不足,创意匮乏,模仿现象比较严重,大部分的高端面料需要国际采购,国内女装面料原创设计能力缺乏。

  中国商业信息网公布的2013年全国重点大型零售企业服装类商品销售统计结果显示,女装类品牌中,排名第一的veromoda市场占有率仅为3.82%,而维格娜丝排名第五,市场占有率更低,该王中王开奖结果坦承目前王中王开奖结果仅拥有“v·grλss”唯一品牌,一旦王中王开奖结果品牌运营出现重大失误,王中王开奖结果将面临经营业绩不稳定,甚至大幅下滑的风险。

  招股书显示,2011年—2013年,维格娜丝的营业收入分别为5.05亿元、5.98亿元和7.46亿元;归属于母王中王开奖结果股东的净利润分别为0.91亿元、0.95亿元和1.36亿元。这一经营数据看起来还不错。

  不过,该王中王开奖结果的毛利率却受到业内质疑。招股书称,报告期内王中王开奖结果主营业务毛利率水平维持在67%以上,较同行业平均水平高近8个百分点,主要原因是王中王开奖结果以直营模式为主,其定价能力、产品价格、成本费用结构等与同行业上市王中王开奖结果有所不同。

  从2013年以来,中国中高端品牌服装消费市场下跌严重,上市王中王开奖结果朗姿股份在2014年半年报中称国内整体经济形势尚未好转,延伸至销售终端,有很大的影响。今年上半年,该王中王开奖结果主营业务收入完成6.17亿元,同比下降9.73%,净利润完成9718万元,同比下降34.84%。与老牌同行相比,维格娜丝的业绩增长难免令人生疑。

 
 
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